جشنواره خلاقیت کنز ۲۰۲۶ در ژوئن به پایان رسید و امسال برخی از بزرگترین جوایز به برندهایی رسید که بهجای خرید حجم بیشتری از توجه، با تغییرات کوچک و مشخص در محصول یا رفتارشان نتایج تجاری بزرگی به دست آوردند؛ آنها همچنین اعداد و ارقام واقعی کسبوکار را کنار تندیسهایشان منتشر کردند.
کمپین «سه کلمه» اکسیا فرانسه نمونهای از این رویکرد است: این شرکت بیمه عبارت «و خشونت خانگی» را بهصورت ماسبقانه به بند جابهجایی قرارداد بیمه خانه دو و نیم میلیون خانوار فرانسوی اضافه کرد؛ تغییری کوچک در متن قرارداد که جایزه بزرگ اثربخشی خلاقیت را از آن خود کرد و نتایج چشمگیری به همراه داشت: ترافیک وبسایت بیمه خانه اکسیا در ماه اول ۳۲۱ درصد رشد کرد و قراردادهای جدید ۹ درصد افزایش یافت. سانکورپ استرالیا نیز با پلتفرم «هاون» که دادههای اقلیمی، ملکی و آبوهوا را برای آمادهسازی خانهها در برابر بلایا ترکیب میکند، جایزه تیتانیوم را برد؛ رشد قراردادهای بیمه خانه این شرکت سالانه ۷۵ درصد بوده است.
سایر برندگان نیز همین الگو را دنبال کردند: ایدومد با فیلم کوتاه و کتاب آموزشی درباره نژادپرستی ساختاری در نظام سلامت برزیل، جایزه Glass را گرفت. پیام اصلی این است که در حالی که صنعت بیمه استرالیا هزینه تبلیغات را ۱۱ درصد افزایش داد اما اعتماد مشتریان کمتر شد، برندهایی که بهجای خرید وقت رسانهای، چیزی ارزشمند برای گفتن ساختند، بازدهی بیشتری به دست آوردند.