نتایج یک گزارش تازه نشان میدهد آمازون و نایکی همچنان در میان نوجوانان نسل آلفا جایگاه نخست را در اختیار دارند و محبوبترین برندهای این گروه سنی محسوب میشوند. این یافتهها برای برندهایی که قصد دارند از همین امروز قلب نسل آینده خریداران را به دست آورند، پیام روشنی دارد.
نکته برجستهتر گزارش اما به نقش خانوادهها برمیگردد: هنوز هم والدین — و بهویژه مادران — بیش از هر پلتفرم اجتماعی، خالق محتوا یا سلبریتی بر انتخابهای برند نوجوانان اثر میگذارند. این یعنی در حالی که بودجههای بازاریابی بهسرعت به سمت اینفلوئنسرها و شبکههای اجتماعی حرکت میکند، گفتوگوها و ارزشهای خانوادگی همچنان قویترین کانال شکلگیری ترجیح برند در این نسل هستند.
برای بازاریابان، این گزارش دو درس مهم دارد: نخست آنکه حضور قوی و تجربه مثبت خرید در ابعاد واقعی زندگی — مانند خرید آنلاین روزمره از آمازون — میتواند برند را به بخشی طبیعی از ذهن نوجوانان تبدیل کند؛ و دوم آنکه کمپینهای برندسازی برای نسل آلفا نباید فقط مخاطب نوجوان را هدف بگیرند، بلکه باید مادران و والدین را نیز بهعنوان تأثیرگذاران اصلی در نظر بگیرند.
در دنیایی که نفوذ رسانههای اجتماعی بر کودکان فراگیر دانسته میشود، این گزارش یادآوری میکند که هنوز سادهترین و اصیلترین رابطهها — رابطه با خانواده — قویترین نیروی شکلدهنده تصمیمهای مصرفی نسل تازه است و برندهای هوشمند باید این واقعیت را در استراتژی خود جدی بگیرند.