تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی به یکی از داغترین موضوعات بازاریابی دیجیتال تبدیل شدهاند و حالا این پرسش مطرح است: آیا این تبلیغات میتوانند به «تبلیغات جدید متاسرچ» بدل شوند؟ تحلیلی تازه در Hospitality Net به بررسی همین موضوع پرداخته است.
متاسرچ (Metasearch) به پلتفرمهایی گفته میشود که نتایج قیمت و در دسترس بودن را از چند وبسایت مختلف جمعآوری و مقایسه میکنند؛ مانند موتورهای جستجوی هتل و پرواز. این پلتفرمها سالهاست یکی از مهمترین کانالهای تبلیغاتی صنعت سفر و مهماننوازی به شمار میروند. اما ظهور دستیارهای هوش مصنوعی که مستقیماً به سؤالات کاربران پاسخ میدهند، معادلات این بازار را تغییر میدهد.
دستیارهای هوش مصنوعی بهجای نمایش فهرستی از لینکها، پاسخهای مستقیم و شخصیسازیشده ارائه میکنند و میتوانند بر اساس نیاز و بودجه مسافر، توصیههایی دقیق داشته باشند. همین موضوع، جایگاه تبلیغات سنتی در نتایج جستجو را با چالشی جدی مواجه کرده است و برندها را ناگزیر به بازنگری در استراتژی خود میکند.
نویسنده این تحلیل معتقد است برندهای صنعت مهماننوازی باید از هماکنون حضور خود را در این فضای جدید برنامهریزی کنند؛ فضایی که در آن برنده، برندی خواهد بود که بتواند دادههای خود را در اختیار مدلهای هوش مصنوعی بگذارد و در پاسخهای آنها دیده شود. برندهایی که دیر وارد این بازی شوند، ممکن است در کانالهای جدید تبلیغاتی بهکلی نادیده گرفته شوند.