دفتر تبلیغات تعاملی (IAB) استاندارد بهروزشدهای برای افشای استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات منتشر کرده است. در چارچوب تازه، مرز الزام به شفافیت بر اساس اثری که محتوای ماشینی بر ادراک مصرفکننده از اصالت، هویت و واقعیبودن میگذارد تعریف میشود؛ رویکردی که به جای قوانین خشک و همهشمول، بر معنای واقعی این افشاگری در تجربه مخاطب تمرکز دارد.
این بهروزرسانی در حالی انجام میشود که تولید محتوای تبلیغاتی با هوش مصنوعی مولد بهسرعت در حال فراگیری است و تشخیص «واقعی» از «تولیدشده توسط ماشین» برای بیننده روزبهروز دشوارتر میشود. آیایبی میگوید هدف آن است که برندها بتوانند ضمن بهرهگیری از قابلیتهای هوش مصنوعی، اعتماد مخاطب را حفظ کنند و در عین حال از گیر افتادن در ابهامات قانونی جلوگیری کنند.
بر اساس این چارچوب، افشا در مواردی الزامی است که محتوای ماشینی بتواند برداشت مصرفکننده را از اینکه با یک انسان واقعی روبهروست، از هویت یک شخصیت یا از صحت یک ادعا گمراه کند. اما استفادههای صرفاً فنی و بیاثر بر ادراک، از این الزام مستثنا میشود.
برای بازاریابان و آژانسهای تبلیغاتی، این سند نقشه راهی عملی برای طراحی کمپینهای هوش مصنوعی با شفافیت مسئولانه فراهم میکند. انتظار میرود با فراگیر شدن استفاده از ابزارهای مولد، قواعد مشابهی در سایر بازارها و پلتفرمها نیز شکل بگیرد و شفافیت به یکی از معیارهای اصلی اعتماد برند تبدیل شود.